Brand refresh para uma empresa de energia solar — manter o que o cliente já reconhecia e reconstruir tudo o que impedia a marca de trabalhar.
A Smartlig não precisava de uma marca nova — precisava que a marca dela aguentasse o trabalho. O logo anterior era um raio dentro de um círculo com degradê: funciona na tela grande e desmonta em todo o resto. Some quando reduz, briga com fundo colorido e não vira ícone de app. Só que o raio já era reconhecido pelos clientes. O trabalho era tirar o que travava sem jogar fora o que já tinha valor.
Brand refresh. O raio ficou — é o que o cliente já reconhecia — mas saiu de dentro do círculo e virou um acento que sobe do lettering, como uma carga. O logotipo desceu para caixa baixa e ganhou ar. O ícone foi redesenhado sobre grade para ler igual no app e a 16 pixels. A paleta abandonou o degradê e virou quatro cores chapadas com nome próprio: Blue Sky #006AA1 · Green Pool #23BEB8 · Tangerine #FF8700 · Yellow Sunrise #FFC245.
Energia solar é um negócio que acontece na rua: o instalador no telhado, o carro da equipe, o abrigo de ônibus no caminho de casa. O sistema foi desenhado para esse percurso — capacete, frota, mupi, papelaria, assinatura de e-mail, redes e o ícone do app — em volta de duas frases que a marca repete: “energia limpa e inteligente” e “comece já a economizar na sua conta de luz”.
A marca passou a funcionar nos tamanhos em que ela realmente aparece — o ícone no celular, o bordado no capacete, a lateral do carro em movimento — sem precisar de uma versão de exceção para cada caso. E o cliente que já conhecia a Smartlig continua reconhecendo: o raio é o mesmo, o resto é que saiu da frente.